2019.07.23

開頭文案決定你的廣告成效!


自2019/8/19起Facebook開始調整手機板的廣告版位,若要提高Facebook廣告成效,前三行必須有吸睛的文案並符合新政策的長寬比例圖像。

那具體來說是怎麼調整呢

新政策如下:
-塗鴉牆上只會顯示三行文字,剩下文字需點擊「查看更多」才會出現。
-圖片和影片的長寬比例從2:3降成4:5,一旦大於4:5則會被屏蔽掉。

為什麼要調整?

官方認為此調整有助於提高廣告效果,以及同樣的內容在facebook 和 Instagram上的呈現格式,能更有一致性且更容易使用。


那對廣告有什麼影響?

前三行文案成為關鍵,決定你的廣告成效!

過去許多廣告會在文案的開頭舖陳,至中後段才提到真正逛告的內容,有些文案甚至在最後才會點名廣告目的,這種文案寫法的效果在新規格開始後,成效將會大打折扣。

未來的Facebook廣告,重點將在於前三行的文案是否吸睛,具有讓觀看者願意點下『查看更多』的開頭文字,才是廣告成功的關鍵!

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