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December 5, 2016

ADWAYS出海專題Chapter 5:東南亞潛力股
印尼-東南亞地區最具潛力市場!

December 5, 2016

ADWAYS出海專題Chapter 5:東南亞潛力股

印尼-東南亞地區最具潛力市場



主筆人:小倉広嵩 (Hirotaka Ogura)- ADWAYS集團印尼分公司業務總監


如果要說行動遊戲開發商要選擇海外拓銷市場,會是怎樣的動力讓他們將眼光瞄準在「印尼」市場呢?答案很簡單,就是人口。


印尼擁有2.56億的人口總數是緊接在中國、印度還有美國之後的第四大國。智慧型手機的滲透率也在逐年明顯的快速成長當中並能估計當地有7,000至8,000萬的智慧型手機用戶。近30%的智慧型手機普及率,印尼所擁有的行動用戶遠遠超越其他東南亞國家市場。


∆ 圖片1:東南亞行動市場概況 (來源ADWAYS Inc.)

所以我們現在知道當地人口規模及急速成長的行動裝置普及率,但我們真正關心的是當地行動用戶是不是有意願在行動遊戲內付費。其實要知道這個答案並不難,可以從印度市場玩家用戶的規模及當地信用卡普及程度來作為一項重要的參考評估。



∆ 圖片2:印尼市場休閒消費概況 (來源ADWAYS Inc.)


從上圖我們可以明顯的發現到,30歲以下的玩家佔了大約70%的比重,他們大部份也是行動遊戲玩家,而他們在行動遊戲上的消費意願也比較高。 但另一方面我們也可從中得知,遊戲內購買的消費行為尚未成熟,主要是因為信用卡的普及率僅低於10%。由於印尼地區仍存在著收入差距及高失業率的問題,所以近期內對當地的信用卡普及率仍不抱持太大期待。

到目前為止,我經由上面的說明來解釋印尼是一個非常理想的行動遊戲市場,並極具有成長引塊潛力,雖然在遊戲內購買或消費的成長上還有待發展。

然而,自從2015年的秋天開始,隨著行動遊戲玩家人口的大幅成長,我們已經看到越來越多的大中華地區或韓國遊戲企業投入印尼市場拓銷。大約也在這段期間開始,ADWAYS在印尼市場的業務量日漸增加成長,許多遊戲開發商開始透過我們的行銷廣告服務進行印尼市場的推廣; 當然隨著越來越多的國家和開發商將印尼視為下一塊要攻下的戰略地,現在有更多的行動行銷及推廣活動在印尼進行中。

在接下來的章節,我將會著墨在印尼地區推廣行動遊戲的行銷手法與大家分享。
(在此預告,印尼市場專題將共計四篇,將於12月份週週分享)


印尼專題文章的產出希望可以幫助想要出海到當地市場拓銷的業者。
如對印尼市場有任何問題,也歡迎直接洽詢傑思愛德威媒體服務團隊。

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