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December 19, 2016

ADWAYS出海專題Chapter 7:印尼在地的互聯社群推廣
印尼-東南亞地區最具潛力市場!

December 19, 2016

ADWAYS出海專題Chapter 7:印尼在地的互聯社群推廣

印尼-東南亞地區最具潛力市場


主筆人:小倉広嵩 (Hirotaka Ogura)- ADWAYS集團印尼分公司業務總監


在上一篇「搶攻印尼!手遊行銷面面觀」專題文章中,有預告了這篇來跟大跟聊聊印尼在這2~3年在基礎建設上有了大幅度的改進轉變,所以對遊戲廠商而言,能運用在市場上的行銷手法就更為多元了!



像是線上支付的現況,自從2015年開放了用戶可以透過印尼當地特定的幾家行動營運商在GooglePlay上的金流支付,今年更進一步的實現了,用戶可經由印尼的便利超商龍頭Indomaret的實體通路,進行GooglePlay的付款支付。


印尼的網路基礎建設已經有很大的提升與進步。至目前為止,4G網路僅限於首都雅加達地區,但印尼當地最大的電信服務商Telkomsel已宣佈將領先於當地其他的電信企業,將服務擴展到該國的100 個城市。

在地化的行銷

跟其他國家一樣,印尼跟其他國家一樣將Facebook視為主要的媒體。而事實上截至8月,印尼就擁有9,000萬的Facebook用戶,與當地互聯網的總用戶數相當。


因此我將舉印尼當地知名的遊戲發行商Megaxus為例來分享在地行銷的成功要件。Megaxus的PC線上遊戲在當地具備領先地位,而該公司也非常重視社交媒體的價值,比如說不只是官方的網頁之外,旗下遊戲產品也都有自己的網頁。


∆ 圖片1:Megaxus經營Facebook粉絲專頁 (來源Facebook)

這些子站各擁有不同的粉絲族群,也能對目標受眾用戶提供不同主題的活動訊息、或特別活動執行規劃。Megaxus有為旗下發行的知名遊戲Counter-Strike(反恐菁英)舉辦了全球電競賽事,而社群媒體則在其中扮演了非常重要的角色。


∆ 圖片2:Counter-Strike全球電競賽事 (來源ADWAYS Inc.)


在活動開始前就透過社群媒體上進行好幾波廣告及預告,而在比賽的當天也即時的在粉絲專頁中更新賽事狀況。因為了解到印尼的用戶喜歡拍照並分享,所以這個活動得到大量玩家多次的轉發分享跟散播。若活動有邀請到知名或是當紅熱門的人物來參與時,粉絲的互動就更加熱絡了,也運用了名人在社群媒體的影響力來做為成功的口碑行銷。

∆ 圖片3:印尼線下推廣活動 (來源ADWAYS Inc.)


雖然口碑行銷在印尼市場推廣行動遊戲上尚未被廣泛運用,但隨著市場迅速的成長,將會有越來越多的廣告主會加入口碑行銷的戰場。當然,ADWAYS作為一個媒體代理商,我們的使命就是深入在地行銷,協助更多欲前往海外市場開發的遊戲開發商,攻佔下一塊市場。

印尼專題文章的產出希望可以幫助想要出海到當地市場拓銷的業者。如對印尼市場有任何問題,也歡迎直接洽詢傑思愛德威媒體服務團隊。

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傑思.愛德威媒體成立十年多來,自2012年5月接受日本上市集團ADWAYS投資,引進全球集團資源,提供橫跨行動行銷,社群行銷,口碑行銷,效果營銷四大領域的服務。擁有豐富的跨國主流媒體銷售業務,針對本地及海外客戶提供全方位數位行銷策略企劃,以及媒體採購宣傳與廣告成效tracking,提供優化整合完整一條龍的Total Solution 的整合式數位廣告媒體服務。


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