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July 27, 2017

【7月產品快訊】關於直立式影音廣告素材的小秘密…

July 27, 2017

【7月產品快訊】關於直立式影音廣告素材的小秘密…


近兩年,直立式影音廣告的推出掀起一陣熱潮,不僅優化新世代行動裝置使用者的體驗,更能大幅提升廣告受眾影片觀看的比例。

據資策會研究報告指出,國內智慧型手機裝置滲透率高達90%,跨螢使用行為更為普遍,網路原生族群使用行動裝置的基本起跳時數達3小時之高。 即使現在已是多螢裝置體驗,但對大部份手機使用者而言,如果可以一隻手就能掌握操控行動裝置,看影片的時候無須翻再轉成橫式,無疑是感到最自在的方式


而現在,以行動裝置觀看影片的人口數躍升,廣告主也把握了這個機會以直立式影音廣告打動消費者的心。數據顯示,有超過86%的行動使用族群會在裝置上完整觀看具備創意或話題性的影音廣告,進而點擊影片內廣告連結完成購買行為,此現象在18至24歲的年輕族群最為顯著。但您知道您看到直立式廣告的格式也會大大影響曝光量跟廣告成效嗎?

因為受限於原有影片製作格式,目前大部份廠商客戶所提供的直立式影片,都是以原本的橫式影片去調整成直立式影片規格(如左下圖),或是以上下以產品底圖填充的方式,來因應直立式影音廣告影片的規格需求(如右下圖)。

註:圖中示意App應用程式為「錢包小豬2」


上述兩者其實都不是正確的直立式影片,所以有很多狀況會發生在進稿審查的時候會被抽查人員直接刪掉我們所上傳的直立式影音廣告素材。


以海外影音廣告媒體為例,因為是不定時的以人工進行審查,所以廣告主不會清楚知道素材是何時被刪掉的,申訴管道跟步驟更是相對繁瑣,有可能因此錯過廣告上線的黃金時期,這點一定要注意唷!


傑思·愛德威媒體的媒體部門提醒到,提供不符合需求規格直立式影片會造成兩個狀況:

1. 直立影音廣告的曝光版位減少。
這最直接的影響特別會在iOS作業系統感受到,因為iOS系統在廣當素材的規範上是嚴謹要求必須給直立式影音素材。

2.廣告操作帳戶的抽查記錄。
廣告投遞帳戶的記錄中,經常出現抽查不合乎規定的素材,進而影響投放帳戶信用等評價。


因此,直立式影音廣告素材規劃應為正確的直立式影片(如下圖)

註:圖中示意App應用程式為「錢包小豬2」


直立式影音廣告可以提高使用者觀看率,並增加廣告成效,成功點燃消費者想要購物的那把火。但同時也提醒廣告主在製作素材的時候,就必須要思考一下廣告預計投放的媒體管道,因應各媒體平台的素材需求提供適合的內容。




□■□【傑思.愛德威媒體】JS-Adways Media Inc.
傑思.愛德威媒體成立十年多來,自2012年5月接受日本上市集團ADWAYS投資,引進全球集團資源,提供橫跨行動行銷,社群行銷,口碑行銷,效果營銷四大領域的服務。擁有豐富的跨國主流媒體銷售業務,針對本地及海外客戶提供全方位數位行銷策略企劃,以及媒體採購宣傳與廣告成效tracking,提供優化整合完整一條龍的Total Solution 的整合式數位廣告媒體服務。

新聞聯絡人:陳雅珊Sunny Chen
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