網紅行銷必修課｜瞭解網紅效益、執行3步驟，為公司創造網路聲量！

2020年不可不知的行銷趨勢絕對是「網紅行銷」，近年來，商品代言、廣告、各大頒獎典禮都可以見到網紅的身影，不僅佔據消費者的目光，更成為各大品牌邀約的新寵兒。不過，面對網紅平台上大大小小的網紅，究竟該如何選擇才能帶來成效呢？本文將告訴你網紅行銷的內涵，以及執行網紅行銷的3步驟，幫助你選擇合適的網紅，創造網路聲量，並為產品帶來曝光度！

網紅定義｜網紅是什麼？

網紅（Influencer）即為「網路紅人」，又被稱為KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖），指的是在網路上活躍、具有知名度的人物，大多透過經營Facebook、Instagram等社群軟體或YouTube與粉絲互動。

在這個人人離不開手機的時代，關注網紅逐漸成為人們日常生活中不可或缺的一部分，吃飯時一邊收看直播，通勤滑手機時看他們的po文，早已成為人們接收資訊的重要管道，也因此各大企業積極發展網紅行銷（Influencer Marketing），希望藉由網紅的影響力，推廣產品、創造品牌在網路上的聲量，進而促進轉換率。

為什麼要做網紅行銷？瞭解KOL行銷帶來的網紅效益

隨著網紅的影響力快速地擴張，影響著人們的價值觀和消費行為，網紅行銷已成為各大品牌的熱門行銷方式。以下將為你解析網紅行銷帶來的4個效益：

網紅效益1：累積網路聲量

現代人在下單訂購商品之前，往往會先在上網搜尋評價、參考網友的使用心得再做決定，而網紅分享產品使用經驗，也有助於累積網路聲量，幫助消費者更了解產品相關資訊，進而提升購買的慾望。

網紅效益2：提升信任度

網紅的粉絲是怎麼來的呢？他們大多是因為喜歡網紅的人格特質、生活方式，才會持續追蹤他，因此，網紅與粉絲之間存在強烈的信任感，兩者之間的關係是非常緊密的。當網紅受廠商邀約推薦產品的時候，基於長期累積的信任感，這群粉絲非常容易成為消費者，下單購買商品。

網紅效益3：提高曝光度

由於網紅已有一定的粉絲基礎，商家可以利用網紅的人氣，有效提升品牌的知名度，同時也提高新產品的曝光度。

網紅效益4：拉近與消費者之間的距離

網紅是最瞭解他的粉絲的人，知道他們喜歡什麼樣的內容，而網紅所發佈的貼文或影片也大多貼近大家的日常生活，就像是好朋友向你真心推薦產品一樣。透過網紅行銷，可以拉近企業與消費者之間的距離，促使消費者購買商品。

如何與網紅合作？網紅經營3步驟，有效達成行銷目標！

Step1.確立網紅行銷的目標

制定網紅行銷策略的第一步，就是確立網紅行銷的目標，比如宣傳產品、響應活動、操作SEO排名等等。唯有建立明確的行銷目標，才有助於規劃合作計畫，選擇合適的網紅人選和合作方式，是FB貼文分享、拍攝YouTube影片還是撰寫部落格文章。

Step2.尋找合適的網紅人選

在挑選網紅合作人選的時候，切記並不是粉絲越多越好，必須將以下4個參考指標列入考量：

1. 知名度：對於目標受眾來說，網紅人選是否具有知名度。
2. 相關性：網紅特質與業配的產品越相關，目標受眾越容易產生共鳴，促成轉換的機率也更高。
3. 傳達性：網紅與他的粉絲是否互動良好、具有影響力，能夠確實將資訊傳遞給粉絲。
4. 可信度：網紅的信譽也會連帶影響企業的形象，事前應瞭解該網紅在網路上的評價，他所傳遞的訊息是否具有可信度。

選擇合適的網紅，才能達成設立的行銷目標，同時為業配的產品、企業形象加分。

Step3.定期追蹤成效

與網紅合作之後，還必須定期追蹤成效，回頭檢視當初設立的網紅行銷目標是否達成。

預算不夠怎麼辦？「微網紅行銷」成為行銷趨勢

微網紅（Micro Influencer）指的是粉絲量少於10萬的網紅，雖然他們所擁有粉絲數量不多，但卻都是忠誠度高、互動率高的死忠粉絲，擁有明確的消費者輪廓。只要找到與產品相關性高的微網紅，他們所帶來的效益可能比坐擁50萬粉絲量的網紅還高，除此之外，由於粉絲數量較少，微網紅的業配報價一般比較低，「微網紅行銷」因此成為高投資報酬的新趨勢！

網紅行銷看數據！傑思·愛德威為你精準媒合網紅人選

唯有選擇合適的網紅人選，才能發揮網紅的影響力，創造網路聲量，同時為企業帶來新商機！為了幫助企業找到高相關性的網紅，傑思·愛德威開發了「Triple E 影響力數據庫」，透過數據分析為你精準媒合網紅人選，預先評估網紅行銷活動帶來的效益。不僅如此，傑思·愛德威也會協助發想創意合作切角，並持續追蹤網紅成效數據。

傑思·愛德威成立至今已有15年，以提供整合性數位媒體行銷服務為宗旨，橫跨行動行銷、社群行銷、口碑行銷及效果營銷等4大領域。若你有廣告投放、行銷活動等需求，歡迎聯絡諮詢，將由專人與你聯繫，深入瞭解你的需求，將你的預算花在刀口上，量身打造最精準的行銷策略！

延伸閱讀：

傑思·愛德威推出Triple E 影響力數據庫， 量化網紅行銷效益