疫情熱度不減的狀況下，「居家防疫」成了熱門的關鍵詞，而品牌主和企業又該如何在這波疫情的來襲下，打造高轉換率的行銷解決方案呢？傑思‧愛德威針對疫情下的趨勢分析，歸納出行銷操作的四大關鍵要素：

資料來源：Shopify – eMarketer 2020年全球零售電商銷售的成長比

關鍵一：線上購物爆發性成長，搭配高轉單率行銷媒體

根據 Shopify 對全球 11個市場的調查，疫情期間有 84%的消費者於線上進行購物。隨著線上消費市場的爆發性成長，電商化的品牌主和企業可搭配高效轉單型廣告來達到曝光、導購的兩大目標。「LINE購物」擁有2,100萬用戶的高流量、為全台最大的導購媒體、還可以進行時下最熱門的直播促購。消費者於LINE購物瀏覽搜尋，點擊後免註冊即可進入品牌官網進行下單，直播專案則可透過邊觀看直播邊點擊下單，快速簡易的消費體驗、高度的曝光量以及LINE購物專屬優惠的搭配，打造品牌高度的轉單效益。如源自美國的美容保健品牌，於夏季進行LINE購物行銷搭配，活動期間創下平均每日ROAS達5-7的驚人成效，之後更進行LIN購物直播方案，不僅直播當晚擁有超過45萬次的觀看數，更在直播三天內創下高達三百萬的銷售額。

延伸閱讀：傑思愛德威攜手玩藝國際主辦「直播電商on LINE」，開啟LINE直播電商紅利時代！

關鍵二：宅玩遊戲的趨勢熱潮，創造高成效的手遊內獎勵式廣告媒體

app行銷排名管理權威Sensor Tower統計，在後疫情時代，手遊每月活躍用戶較疫情前成長了2.5倍，單月下載量更提升4倍，平均使用時長增加1.5倍，可見手遊在疫情下的生活顯得重要，而「手遊內獎勵式廣告」也成為高曝光、高轉換的行銷選擇之一。「UNICORN」為傑思‧愛德威獨家與日本共同合作的手遊內的獎勵式廣告媒體，於台灣高達1,652萬的總觸及人數，廣告形式搭配主遊戲獎勵式誘因，使影音式廣告完整觀看率高達80%，還有可和消費者互動的小遊戲廣告類型，如射擊遊戲、益智遊戲等，讓品牌與消費者做到更趣味、有效的宣傳溝通。台灣美食外送平台為掌握這波宅經濟，透過UNICRON進行行銷宣傳活動，不僅廣告完整觀看率達95%以上，實際轉換成效更超乎客戶預期，因此客戶持續將行銷規畫放重於UNICORN。

延伸閱讀：掌握宅經濟的行銷利器─unicorn

關鍵三：疫情改變閱聽習慣，耳朵經濟飆速成長

根據下載追蹤網站Chartable數據顯示，2020年在全球的Podcast節目數量相較疫情前的2019年成長了將近3倍。2020年也可謂台灣的「Podcast元年」，不僅節目如雨後春筍般的出現，品牌與企業主更因為聲音媒體集結流量的變現力、Podcaster本身的帶貨力等因素，投放於Podcast的預算更是直線上升。傑思‧愛德威協助知名膠囊咖啡機品牌和百萬流量的Podcaster進行合作，透過Podcaster節目中的分享，並搭配ASMR營造沖泡一杯香氣四溢咖啡的放鬆氛圍，此波行銷活動不僅創下單及收聽數的亮眼成效，專案合作期間更讓品牌銷售額以倍數成長。

延伸閱讀：傑思‧愛德威官方Podcast正式上線！首集大來賓SoundOn創辦人顧立楷，為你解密Podcast媒體新浪潮！

關鍵四: 疫情催化社群媒體的高黏著度，自有流量為致勝的下一步

「社群媒體」近幾年在行銷的重要性已不在話下，而疫情的催化下，人們對於社群媒體的使用黏著度更是大幅提升，品牌和企業主如何打造出高效的社群行銷方案呢？「LINE」為在台灣擁有最多用戶的社群媒體，透過LINE官方帳號的建置與社群內容的經營，可以觸及更多精準受眾、專屬品牌和消費者一對一深度溝通的渠道、提升消費者的忠誠度等優點，如傑思‧愛德威經營維運知名家電品牌LINE官方帳號，於短短一季好友數就比原先成長17倍，訊息內容的開封率最高達70％、互動率高出整體市場表現2倍以上。除了打造品牌自己的LINE官方帳號，傑思‧愛德威也建置一套「LINE 官方帳號私領域行銷系統」，協助品牌客戶媒合出適合的溝通對象、精準鎖定受眾，並進行客製化行銷專案。

延伸閱讀：解析社群經營3大核心觀念，一部部打造優質社群平台，吸引忠實顧客

數位整合行銷專家傑思‧愛德威，協助打造「全方位防疫行銷方案」

傑思‧愛德威擁有超過16年的數位整合行銷經驗，服務橫跨行動行銷、社群行銷、口碑行銷集效果行銷四大領域，堅持提供客戶最全方位、最具成效的整合行銷方案。即便在疫情造成的變動下，透過傑思‧愛德威深具豐富的經驗、數位行銷的專業以及趨勢的適時掌握，將會協助品牌和企業主打造出高效的「全方位防疫行銷方案」！

立即詢問方案：https://www.js-adways.com.tw/official/event/4

JS ADWAYS GROUP

數位媒體行銷整合服務公司

最新消息

趨勢觀點