如何在競爭激烈的App市場中脫穎而出？Apple Search Ads是你的答案！

在現今的App市場，每一個開發者都希望他們的應用程式能夠成功吸引目標用戶。但面對數以萬計的Apps，如何確保你的產品不會被埋沒在人潮之中？Apple Search Ads或許是你所尋找的秘密武器。本文將深入探討如何運用Apple Search Ads的策略，讓你的App在搜尋結果中獲得更高的曝光，進而提高下載率。

選擇Apple Search Ads版本: Basic或Advanced?

Basic版-簡單付費策略：

付費方式為每次安裝付費。

適合沒有太多時間或資源的開發者。

設定簡單，但缺乏彈性。

Advanced版-更靈活的選擇：

允許更多客製化的設定，如選擇目標受眾、出價策略等。

付費方式為每次點擊付費。

提供更多的策略選擇空間，但需要更多的專業知識。

Apple Search Ads的核心應用功能：

精確追蹤：透過搜尋廣告歸因API，廣告主可以了解從用戶點擊廣告到安裝和使用應用的完整流程，使得投放廣告的效果更具可見性。

策略優化：基於歸因API所提供的數據，廣告主可以確定哪些關鍵字、廣告組或活動的表現最佳，從而調整和優化他們的廣告策略。

即時競價：Apple Search Ads採用即時競價模型，這意味著廣告主只在用戶點擊其廣告時付費，並且可以隨時調整出價，以滿足市場需求。

定向和篩選：廣告主可以選擇在哪些設備、地理位置或時間段投放廣告，還可以基於用戶的行為或其他因素對其進行更精確的定向。

廣告素材測試：透過App Store Connect中的Custom Product Pages，廣告主可以輕鬆測試不同的廣告素材和內容，確定哪些最能引起用戶的興趣。

關鍵詞策略：如何取捨和優化

關鍵詞策略在Apple Search Ads中扮演著非常重要的角色。選擇正確的關鍵詞可以確保您的廣告被正確的目標受眾看到，進而提高廣告效果和ROI。

數據優化：首先確保您的App的標題、描述和其他數據包含了重要的關鍵詞。這不僅有助於自然搜尋，還能增強Apple Search Ads的效果。

分析不同的關鍵詞類型：可參考我們先前針對ASA行銷策略分析的文章，我們曾詳細討論了如何區分品牌詞、通用詞、競品詞和長尾詞以及如何針對它們制定策略。

使用自然搜尋工具提高效率：工具如Sensor Tower、App Annie等可以幫助您找到高效的關鍵詞並分析其表現。

不斷優化：持續監控關鍵詞的表現，根據數據進行調整，並測試新的關鍵詞以持續提高廣告效果。

廣告素材優化：如何吸引用戶

標題/副標題/icon 的優化

當用戶在App Store中進行搜尋時，他們首先看到的是您的App標題、副標題和 icon。因此，這些元素的優化對於吸引點擊至關重要。擁有引人注目的icon、明確的標題和具描述性的副標題可以大幅提高您的點擊率和安裝率。

截圖與影片優化

根據Apple Search Ads統計，廣告素材影片是提升下載率的關鍵策略，運用影片素材時可有效增加用戶再 App產品頁面停留的時間，數據顯示，觀看影片的用戶下載意願是其他用戶的三倍。製作影片時應突顯App的核心吸引力，避免用戶迅速離開。合適的背景音樂和節奏可增加吸引力，而影片長度需適中，以充分展示應用特點而不導致用戶流失。

在激烈的App市場中，Apple Search Ads是寶貴的工具，幫助您的App在搜尋結果中獲得更多曝光，提升下載率。您可以選擇Basic或Advanced版本以符合您的需求，並利用三方監測平台(MMP)進行廣告效果追踪，Apple Search Ads的功能如精確追踪、策略優化、即時競價、定向篩選和廣告素材測試使廣告效果更佳，再加上關鍵詞策略的精確選擇，可確保廣告對正確的目標受眾有效。最後，透過優化標題、副標題、Icon、截圖和影片，您的App將在App Store中更具吸引力，從而提高點擊率和安裝率。

傑思‧愛德威，品牌的應用程式行銷策略最佳隊友！

傑思·愛德威長期協助品牌主投放ASA，並有Apple原廠專人直接諮詢與服務，可即時給予優化建議，媒體運營部同仁更投入ASA專業培訓課程，學習如何選擇正確的關鍵字提升搜尋結果、如何控制預算並優化出價等課程內容，並100%全員考取ASA專業證照，提升ASA操作技能和相關行銷知識。

除了媒體投放，傑思·愛德威也推出全方位的品牌行銷解決方案，提供各產業數位廣告服務，搭配專業企劃、社群團隊，量身打造專屬於品牌的創意內容，運用網路行銷效益，有效協助品牌推廣與成效轉換。