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趨勢觀點 2023-12-29

行銷策略密訣:提升YouTube廣告效果的四大秘訣


YouTube的影音廣告是行銷策略中不可或缺的一環,然而要提高投資報酬率並非易事。這裡列出了四個關鍵因素,可幫助行銷人員精準運用YouTube廣告,提升廣告效果和回報率。

1. 廣告素材

創意、吸引力、品牌符號的合理配置是關鍵。七成以上觀眾使用行動裝置觀看YouTube,所以對裝置的適應性很重要。遵循ABC法則,品牌的業績可提升30%。

2. 格式組合

根據不同需求選擇廣告格式至關重要。遵循YouTube全漏斗策略,透過不同廣告版位觸及不同購物階段的消費者,可提高投資報酬率高達10%。

3. 觸及率與展示頻率

增加觸及率有助於提升投資報酬率,但過於頻繁的展示會影響廣告效益。控制平均每週一到三則廣告,並利用影片觸及率廣告活動針對特定受眾投放廣告。

4. 目標對象

了解目標客群對投資報酬率至關重要。投放YouTube廣告時,根據興趣和行為等數據,針對潛在客戶投放廣告是有效的策略。

YouTube廣告版位介紹

不同的廣告版位有不同的特點和適用情境。舉例如下:

刊頭廣告:在YouTube首頁推薦中投放廣告,適合提高觸及率或知名度需求的品牌。採用CPM和CPH計價方式。

串流內廣告:觀看影片前、中、後顯示的廣告,分為可略和不可略。以CPV計價,觀看時間或互動後付費。

影片行動廣告:位於行銷漏斗下層,利用機器學習和智慧出價方式提升成效。可在YouTube影片和搜尋中放送。

ABCD原則

這套原則有助於製作成功的廣告。它分為四個部分:

A - 注意力 (Attention):吸引觀眾目光,通常需要在廣告開場做到搶眼的效果。

B - 品牌宣傳 (Branding):將品牌元素融入故事中,讓觀眾頻繁看到並記住品牌。

C - 連結 (Connection):與觀眾建立情感或認同,讓廣告能共鳴。

D - 引導 (Direction):提供簡明的指示,引導觀眾採取行動。

結語

YouTube廣告的投資報酬率提升需要綜合考慮素材、格式、觸及率、目標對象等要素。遵循ABC原則可以有助於創作吸引人的廣告,提升效果。


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