Public Relations
公關新聞
趨勢觀點 2024-05-10
近三年來,隨著各大影音串流平台順應消費者對於「快資訊」的需求,先後推出YouTube Shorts、Instagram Reels、LINE VOOM等短影音版位搶攻消費者眼球,各大廣告主口中所提及的短秒數影音廣告,儼然已成為百家爭鳴的行銷必要投資項目。
面對現今台灣市場主要的溝通載體,擁有服務百大品牌與EC操作經驗的傑思·愛德威,依據消費者數據面到內容設計面,共歸納了四大短影音操作手法,協助不同類型的廣告主利用短影音與消費者進行「快資訊」的溝通,在白熱化的短影音市場潮流中,為品牌取得流量紅利創造新局。
(一) 全屏直式閱覽是王道
自2022年TikTok海外版總下載量登上社群平台之冠,且在YouTube、Meta同步在台灣推廣Shorts與Reels版位後,台灣消費者更習慣以9:16的手機全屏尺寸觀看完整內容。根據傑思·愛德威專業行銷團隊媒體大數據分析,使用9:16全屏影音可再提升近35%以上的曝光效益,而短影音長度也會依照平台屬性有明顯差異,社群媒體多以15-30秒內容、影音媒體多以30-45秒內容,為消費者較能接受的短影音極限秒數。
(二) 故事前3秒是短影音續看關鍵
依據廣告的使用者設計經驗,前3秒是短影音續看的決勝點。如何透過影片開頭的渲染力,提供給消費者充足的「情緒價值」及「知識性」,吸引消費者願意觀看是關鍵。以益富實業的成人營養品為例,前3秒是「糖尿病患者常遇到的家庭情境」是提供消費者情緒共鳴的方式之一,而「糖尿病 卻愛吃醣?」的痛點問題,則是引發消費者持續觀看影音的關鍵。
圖一,前3秒透過具共鳴度的開場吸引消費者續看
(三) 快節奏的內容設計促使影音完整觀看
當消費者開始願意觀看你的影片時,如何在他們有限的時間內「持續吸引」看下去,則變成最重要的施力點。以飛利浦OHC電動沖牙機的KOL短影音為例,除了加快整支影片的節奏感設計(相較一般影音敘事緊湊快速),並在影片中埋入消費者痛點(如,輕鬆潔牙、牙周病適用等),讓KOL合作不只是強化消費者信任,更能精煉KOL的內容,吸引消費者精準看完品牌想傳達的內容。
圖二,加速影音節奏感埋入消費者關注的痛點
(四) 影音結尾明確置入消費者動作引導
除了品牌的建立與產品功能的說明外,對品牌電商的廣告主而言,更在意如何引導消費者進入網站完成購買,所以在整體的短影音設計中,會強化在「引導下一步動作」來進行規劃。以日本代購電商平台-比比昂為例,更直接放大「各種日貨比比昂都買得到」的訴求,從「你的痛點都可被解決」的角度引導進站完成購物,創造業績成長。
圖三,強化引導消費者看到廣告後的下一個動作
在這四大短影音操作手法的支撐下,為廣告主快狠準的製作出搶占消費者眼球的短影音內容。而如何促動消費者進一步成為品牌忠實用戶?
除了擁有豐富的創意製作能力,傑思·愛德威同時整合品牌、社群與電商服務,並依據媒體市場的數據庫,為每位廣告主打造獨一無二宣傳方程式,在白熱化的短影音市場中踏穩腳步,建立高效的傳播能見度,為廣告主帶來更多的商業機會與業績成長。