【案例分享】Taiwan Sotheby’s International Realty台灣蘇富比國際房地產

行銷目的

蘇富比國際房地產期望使用數位廣告投放的形式，吸引消費者報名參加有關新加坡房產物件的線下說明會。

媒體選擇與策略

此波Campaign採用Facebook及BlueBee聯播網兩者來傳遞訊息。

Facebook著重兩大目標，包含目的為名單轉換的CPL buy以及目標為點擊的CPC buy。

BlueBee聯播網的部分，則是篩選地區及年齡，網站的設定並未完全鎖定在新聞、入口、社群、財金、運動健康等類別，僅排除黑名單網站(約2萬多個)，讓廣告曝光在質量較高的網站上，增加有效曝光。

成效分析

以Facebook的CPL廣告來看，廣告篩選地緣興趣成功網羅廣大的潛在用戶，獲得30多筆轉換表現，地點篩選群眾平均含金量較高的台北、新北市，年齡縮小範圍至45-65區間，並鎖定對高單價商品感興趣的高消費力受眾，廣告獲得最低的轉換成本，表示成功捕捉精準ＴＡ。Facebook CPC廣告的也均有超過1.5%的CTR，表現最佳的素材獲得近2%的CTR。

BlueBee聯播網主要著重在影音廣告的投放，影片共獲得超過26,000+次觀看數，值得注意的是，此波影音廣告在藉由排除黑名單網站，鎖定精準ＴＡ的操作上，額外獲得了轉單，顯示其橫幅大看板除了帶來較大的曝光量外，也吸引到潛在用戶點擊並報名。

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