傑思·愛德威利用「真實」征服市場，透過素人口碑快速累積品牌信任

在數位時代，品牌的行銷戰場早已不再是單向的廣告轟炸，消費者變得更精明、更挑剔，他們信任的不是華麗的詞藻，而是來自真實生活的體驗與分享。

透過素人的真實心得分享，讓消費者產生信任感，是驅動消費者行動的最後一把鑰匙，為品牌創造超乎想像的影響力。

案例分享：CIF 晶杰強力清潔乳

進軍台灣市場，如何突破信任的冰山？

聯合利華旗下的清潔品牌 CIF在台灣推出「晶杰強力清潔乳」時，面臨了大部分品牌都遇到的問題，即使產品很優秀、在其他國家也是爆品，卻因為台灣市場對產品的不熟悉而難以打開知名度。

單純的廣告口號，例如「超強清潔力」對消費者來說感受並不強烈，讓消費者「眼見為憑」更具有說服力，並在心中建立起對產品功效的強烈信任感。

從素人開始的口碑滲透戰

面對這個挑戰，我們選擇能夠貼近消費者、夠接地氣的素人網紅，透過他們來自不同角落的真實分享，以親朋好友推薦的角度說服消費者，也為品牌累積見證者。

1. 策略性選角
我們篩選了超過 20 位來自不同家庭背景、居住環境的素人網紅。這些人不是專業的KOL，而是尋常的媽媽、上班族、學生，每個人的家庭就是最好的展示屋。透過他們來溝通產品能夠在廚房、浴室、客廳、甚至陽台等多元場景中被應用，展現最強效且全面的清潔能力。

2.鼓勵「真實」的內容創作
素人網紅以第一人稱視角拍攝短影音，記錄下他們使用產品前後對比。
從經年累月的陳年油垢、水龍頭上的頑強水漬再到馬桶邊緣的黃垢，透過呈現實際清潔的過程來強調產品的功效。

3.最大化內容價值
這些由素人網紅精心製作的內容除了透過網紅宣傳外，品牌也將這些實用影片作為官網宣傳素材放置到品牌SNS上，透過真實的素人分享來建立品牌信任感，後續也能夠再投廣，創造最大功效。

CIF 晶杰強力清潔乳合作的總粉絲數僅2萬左右，但自然曝光數超過10萬、互動數超過1萬，後續透過投廣也能夠二次對有興趣的消費者作宣傳，再次印證了口碑行銷的巨大影響力。

傑思·愛德威的核心價值，在於我們不只提供網紅行銷的執行方案，更懂得如何從品牌核心出發，找到最適合的素人網紅&協助品牌將素材效益最大化，將產品優勢轉化為能夠引起共鳴的故事。

如果您也對素人口碑合作感興趣，傑思·愛德威渴望為您的品牌創造下一個屬於您的故事。