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趨勢觀點 2021-05-26

防疫期間,掌握行銷四大關鍵!


疫情熱度不減的狀況下,「居家防疫」成了熱門的關鍵詞,而品牌主和企業又該如何在這波疫情的來襲下,打造高轉換率的行銷解決方案呢?傑思‧愛德威針對疫情下的趨勢分析,歸納出行銷操作的四大關鍵要素:


資料來源:Shopify – eMarketer 2020年全球零售電商銷售的成長比


關鍵一:線上購物爆發性成長,搭配高轉單率行銷媒體

根據 Shopify 對全球 11個市場的調查,疫情期間有 84%的消費者於線上進行購物。隨著線上消費市場的爆發性成長,電商化的品牌主和企業可搭配高效轉單型廣告來達到曝光、導購的兩大目標。「LINE購物」擁有2,100萬用戶的高流量、為全台最大的導購媒體、還可以進行時下最熱門的直播促購。消費者於LINE購物瀏覽搜尋,點擊後免註冊即可進入品牌官網進行下單,直播專案則可透過邊觀看直播邊點擊下單,快速簡易的消費體驗、高度的曝光量以及LINE購物專屬優惠的搭配,打造品牌高度的轉單效益。如源自美國的美容保健品牌,於夏季進行LINE購物行銷搭配,活動期間創下平均每日ROAS達5-7的驚人成效,之後更進行LIN購物直播方案,不僅直播當晚擁有超過45萬次的觀看數,更在直播三天內創下高達三百萬的銷售額。

 

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關鍵二:宅玩遊戲的趨勢熱潮,創造高成效的手遊內獎勵式廣告媒體

app行銷排名管理權威Sensor Tower統計,在後疫情時代,手遊每月活躍用戶較疫情前成長了2.5倍,單月下載量更提升4倍,平均使用時長增加1.5倍,可見手遊在疫情下的生活顯得重要,而「手遊內獎勵式廣告」也成為高曝光、高轉換的行銷選擇之一。「UNICORN」為傑思​‧愛德威獨家與日本共同合作的手遊內的獎勵式廣告媒體,於台灣高達1,652萬的總觸及人數,廣告形式搭配主遊戲獎勵式誘因,使影音式廣告完整觀看率高達80%,還有可和消費者互動的小遊戲廣告類型,如射擊遊戲、益智遊戲等,讓品牌與消費者做到更趣味、有效的宣傳溝通。台灣美食外送平台為掌握這波宅經濟,透過UNICRON進行行銷宣傳活動,不僅廣告完整觀看率達95%以上,實際轉換成效更超乎客戶預期,因此客戶持續將行銷規畫放重於UNICORN。


延伸閱讀掌握宅經濟的行銷利器─unicorn



關鍵三:疫情改變閱聽習慣,耳朵經濟飆速成長

根據下載追蹤網站Chartable數據顯示,2020年在全球的Podcast節目數量相較疫情前的2019年成長了將近3倍。2020年也可謂台灣的「Podcast元年」,不僅節目如雨後春筍般的出現,品牌與企業主更因為聲音媒體集結流量的變現力、Podcaster本身的帶貨力等因素,投放於Podcast的預算更是直線上升。傑思‧愛德威協助知名膠囊咖啡機品牌和百萬流量的Podcaster進行合作,透過Podcaster節目中的分享,並搭配ASMR營造沖泡一杯香氣四溢咖啡的放鬆氛圍,此波行銷活動不僅創下單及收聽數的亮眼成效,專案合作期間更讓品牌銷售額以倍數成長。

 

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關鍵四: 疫情催化社群媒體的高黏著度,自有流量為致勝的下一步

「社群媒體」近幾年在行銷的重要性已不在話下,而疫情的催化下,人們對於社群媒體的使用黏著度更是大幅提升,品牌和企業主如何打造出高效的社群行銷方案呢?「LINE」為在台灣擁有最多用戶的社群媒體,透過LINE官方帳號的建置與社群內容的經營,可以觸及更多精準受眾、專屬品牌和消費者一對一深度溝通的渠道、提升消費者的忠誠度等優點,如傑思‧愛德威經營維運知名家電品牌LINE官方帳號,於短短一季好友數就比原先成長17倍,訊息內容的開封率最高達70%、互動率高出整體市場表現2倍以上。除了打造品牌自己的LINE官方帳號,傑思‧愛德威也建置一套「LINE 官方帳號私領域行銷系統」,協助品牌客戶媒合出適合的溝通對象、精準鎖定受眾,並進行客製化行銷專案。

 

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數位整合行銷專家傑思‧愛德威,協助打造「全方位防疫行銷方案」

傑思‧愛德威擁有超過16年的數位整合行銷經驗,服務橫跨行動行銷、社群行銷、口碑行銷集效果行銷四大領域,堅持提供客戶最全方位、最具成效的整合行銷方案。即便在疫情造成的變動下,透過傑思‧愛德威深具豐富的經驗、數位行銷的專業以及趨勢的適時掌握,將會協助品牌和企業主打造出高效的「全方位防疫行銷方案」!

 

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