Cookie是什麼？一篇帶你認識第三方Cookie消失有什麼影響

隨著時代變遷，大眾對於網路上「隱私權」的使用變得越來越重視，而世界瀏覽器龍頭Google為了提升用戶隱私權益，在2021年宣布第三方Cookie將在2024年全面停用，對數位廣告商造成極大的衝擊，究竟為何Cookie會產生如此深層的影響？而Cookie消失代表什麼含義？透過本篇介紹內容，帶你更深入認識Cookie！

Cookie的功用是什麼？認識Cookie定義

Cookie是一種容量極小的txt檔，當用戶瀏覽網站時，該網站就會透過Cookie檔留下紀錄，讓用戶在下一次進入時能被該網站辨識，因此常被用來儲存一些可以追蹤用戶的瀏覽行為或是先前輸入的歷史資訊，常見的情況有：會員登入資訊、購物網站的購物車商品等，藉由保留上述資料，不僅能減少用戶輸入的動作，也能提升用戶們瀏覽網站的便利性。

而透過Cookie不斷發展，經由網域的不同，進而衍伸出了第一方Cookie與第三方Cookie。

第一方與第三方Cookie是什麼？兩者差別在哪？

當你瀏覽某個網站時，你的一舉一動都會被記錄在這個網站的Cookie檔，並保存在此網域裡，所以當你瀏覽的網站網域與Cookie的網域相符時，就被稱為第一方Cookie（First-Party）。

而第三方Cookie（Third-Party）則是來自不同網站的追蹤碼。如果你在瀏覽某個網站時，看到旁邊或是下方有出現其他跟該網站無關的廣告，假設點擊進去，網域就會切換到第三方Cookie，而第三方Cookie除了能擁有你點擊網站的瀏覽資訊之外，也會擁有你原先網站上所有的歷史紀錄，這也成為了數位廣告商用以蒐集消費者資訊的重要手法。

第三方Cookie消失衝擊！停用第三方Cookie的原因？

從行銷人員的角度思考，Cookie的存在可以更有效地幫助商家找到適合的受眾，只是第三方Cookie不須經由用戶同意，就可隨意紀錄用戶的使用意圖以及歷史資訊，有侵害用戶個人隱私的疑慮，因此在2018年歐洲隱私權法規GDPR正式上路後，便把Cookie當作是用戶個資並且嚴禁隨意使用，隨著其他瀏覽器停用之後，Google也將在2024年全面禁止使用第三方Cookie，以維護用戶的隱私權。

禁用第三方Cookie影響？對3大族群來說極度有感

第三方Cookie的消失，主要會讓以下3個群體有明顯變化與感受：

1.消費者

因為瀏覽隱私受到了保障，不只每進一次新網站都要被確認「同不同意被追蹤」，而自己覺得「有趣的、相關的」廣告內容也將無法看見，減少許多瀏覽網站的樂趣。

2.品牌

失去瞭解消費者喜好的管道，品牌無法再把用戶瀏覽過的商品讓潛在消費者知道，成為品牌必須要面臨的重大考驗。

3.社群媒體

先前企業可以根據用戶的FB、IG等社群媒體的使用喜好，推薦適合的品牌粉專給用戶，藉以吸引用戶點擊追蹤，但往後便無法再以此方式推薦品牌，需要另外思考可以增進品牌曝光度的方法。

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