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趨勢觀點 2023-04-07

微網紅行銷是什麼?用4大優勢了解微網紅對品牌的影響力


微網紅行銷是什麼

隨著網路不斷發展,社群媒體已經成為人們日常生活的一部分。也開始出現各種網紅、直播主以及Youtuber等特殊的職業身分,在近期更是有一群「微網紅」開始崛起,雖然他們的知名度相對較低,但對品牌的忠誠度極高,對於人們的購物決策具有深遠的影響力,因此許多品牌看準他們的潛能,並將預算投入在他們身上,為品牌累積忠實客源,只是,他們與一般的網紅究竟有何不同?微網紅的優勢在哪裡?在本篇文章當中,將會一一詳細介紹。

 

微網紅定義說明|為什麼要透過微網紅行銷?

根據美國網紅行銷機構Mediakix對於網紅區別的標準,微網紅(Micro Influncer)的粉絲人數落在10,000至50,000之間,而一般網紅則需要達到50,000以上。然而,這只是該機構所訂出的標準,實際上,微網紅會因各個國家人口數、網紅追蹤人數等其他因素而有所不同,因此每個地方對於微網紅的定義也有所差異。

由於微網紅會在一開始就先設定自己的粉絲定位,儘管追蹤人數不多,但粉絲的忠誠度與互動率極高。透過雙方熱絡且緊密的互動關係,微網紅能夠刺激消費者意願,且對於品牌來說,微網紅的費用與一般網紅相比也相對便宜,因此有許多品牌開始轉向微網紅行銷,以期在預算較低的情況下,達到高品質的行銷效果。

 

如何區分微網紅與網紅的差異?

針對網紅與微網紅的差別,可透過以下表格做簡單分析:

網紅與微網紅的差別

網紅與微網紅的差異除了粉絲人數之外,還有執行策略上的不同。對於有高知名度的網紅來說,會透過大量的曝光與粉絲互動,來發掘更多未知的潛在用戶;而微網紅則是透過深層的互動與高度信任的關係,與粉絲建立起密切聯繫,因此,當微網紅對某一產品進行推薦時,粉絲們會因為忠誠度的影響,進而做出購買行為、刺激消費。 

為什麼要做微網紅行銷?微網紅行銷為品牌帶來的4大優勢

微網紅行銷為品牌帶來的4大優勢

因為微網紅與粉絲之間的緊密互動建立了強大的信任感,因此成為微網紅行銷最大的魅力。而進行微網紅行銷的優勢有以下4點:

微網紅行銷優勢1.創造品牌話題度

透過與多位微網紅合作宣傳產品效果,能夠迅速提升品牌討論度,並且同時激發每位粉絲的好奇心,促使他們進一步搜尋該產品,為產品創造極高的話題。

微網紅行銷優勢2.粉絲忠誠度高

由於微網紅與粉絲之間的互動率極高,就像是朋友一樣關係友好。因此,當微網紅在推薦產品時,粉絲們也會更加相信產品的價值,並進而購買。

微網紅行銷優勢3.節省行銷預算

因微網紅的粉絲人數較少的緣故,業配價格也相對便宜,對於想要節省開銷的品牌來說,可在兼顧行銷宣傳與預算限制的情況下,創造出更大的實質利益。

微網紅行銷優勢4.提升訂單轉換率

由於微網紅具有明確的經營目標,可吸引到具有共同話題與喜好的粉絲進行追蹤,顯示出目標輪廓非常鮮明,因此品牌透過與微網紅合作,能夠針對特定族群行銷,進而提升訂單轉換率

透過以上介紹,可知微網紅不但擁有穩定的互動率,其價格上也較合乎中小型企業的預算,因此,如果想要有效的達到行銷目的,與微網紅合作就是合適的選擇之一。

 

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