INSIDE FUTURE DAY RMN INSIGHT：傑思愛德威以實際案例分享 RMN 如何落地

「INSIDE FUTURE DAY RMN INSIGHT 零售媒體聯播網：亞太地區廣告生態的創新變革」於今（27）日登場，由 TNL Mediagene 關鍵評論網媒體集團旗下科技媒體「INSIDE」以及行銷媒體「Digiday Japan」聯合主辦。

傑思·愛德威營運長劉怡伶首先點出 RMN 的定義是要符合三要件：零售數據、媒體版位、線下場域。其中數據包括會員、網站、EDM 等第一方數據，以及 LINE 官方帳號、Meta 粉專等第二方數據。

觀察海外案例，新加坡可口可樂和虎牌啤酒都找上了當地最大零售通路 FairPrice，借助零售商的第一方數據，可以看出零售數據做為最接近消費者購買的一哩路，已成功吸引到海外很多品牌廣告主。

劉怡伶提到除了零售數據接近購買行為之外，當消費者走進店面也是促購的最佳甜蜜點，以全家為例全台共有超過 4000 家店舖、近 1000 家 LINE Beacon 場域，就能達到線下場域的全面觸及。

劉怡伶也分享了幾個 RMN 在台灣落地的實際案例，像是要為遊戲客戶「金爸爸」進行過年檔期宣傳時，傑思·愛德威利用了「購買點數卡」等相關消費者行為數據，再結合消費者在全家店內結單時可能會看向電子看板的習慣，為金爸爸在檔期內累積了 90 萬次的曝光。

另一個案例則是全家夏日冰咖啡「冰咖 VERSE」的促銷活動，以外星人來到全家消暑為主題，首先利用全家線上自媒體場域來吸引年輕族群，包括 Threads 上發外星文、拍攝 Instagram、TikTok 短影音等。

接著再透過 LINE 官方帳號小遊戲，以及利用全家 CRM 在 LINE LAP 進行廣告投放進一步宣傳；線下則是透過全家 TV 聯播網播行銷影片、LINE Beacon 場域推廣，提供了 OMO 串聯。

傑思·愛德威還協助 PChome 旗下日本跨境電商「比比昂」結合全家 RMN 規劃行銷策略。比比昂在全家 App 設有專區，並透過 LINE 官方帳號推播、全家 App 推播，以及線下店面內的電子看板進行投放，成功讓專區流量成長 2-3 倍。

最後，劉怡伶分享了 RMN 的未來可能性，AI 將可以做到行銷個人化和行銷預測，之後除了技術層面的數據力、演算力之外，內容力、創意力也將是 RMN 的一大重點。