2025年行銷預測大補帖，全通路整合行銷成關鍵

全方位商務整合行銷傑思‧愛德威集團有近20年的產業經驗，針對2025年行銷市場，提供趨勢預測與分析。

2024年即將到尾聲，意味著又要迎接嶄新的一年，在變化萬千的數位行銷市場中，品牌主該如何乘著這波浪潮，在一年之始就掌握消費者的心呢？全方位商務整合行銷傑思‧愛德威集團有近20年的產業經驗，以下將針對2025年行銷市場，提供趨勢預測與分析。

趨勢1：零售媒體網路（RMN）崛起

2024年被稱為「RMN 元年」，零售媒體網路的發展，改變了廣告市場的生態，零售商透過開放自身的數位行銷管道、數據與資源，串聯線上線下資源打造全通路整合行銷，協助品牌提升廣告效益。目前各通路品牌紛紛投入RMN市場，而傑思‧愛德威於2023年底便聯手全家便利商店推出「Family ADs」，從線上到線下做更全面、更廣泛的行銷規劃，建立全場域行銷生態圈，精準掌握消費者喜好。

RMN生態發展迅速且多元，除了提供品牌新的渠道找到新客群，同時也能全方位觸及受眾，是不可忽視的行銷工具。傑思‧愛德威透過實際案例，展現全通路整合行銷的重要性。像是協助 PChome 旗下日本跨境電商「比比昂」在全家APP打造專區，結合Family Ads場域應用、擴大接觸點，讓消費者從下單到取貨，在全家就能一站完成，成功創造好成績，並獲得2024年數位奇點獎電子商務行銷獎金獎殊榮，受到各界肯定。

趨勢2：AI科技引發行銷變革

AI工具在2024年如雨後春筍般出現，生成式AI正在大幅影響科技行銷領域，品牌開始使用智能客服、AI互動、利用AI產出文案、圖片生成等，從行銷推廣的角度來看，導入AI可以提高服務效率、降低人力與時間成本，更能分析大量數據，提供團隊作為後續行銷使用；同時AI仍存在挑戰，包含無法預測AI生成的結果、產出內容的準確度，投資報酬率難以量化等。對此，傑思‧愛德威數據發展部副總經理Sandy也表示：「AI將會越來越深入大眾，建議品牌主大膽嘗試、小心驗證，不論是小範圍、短期的行銷活動，或是長期的智能客服、商品推薦、AI導購等，只要開始使用就可累積心得與經驗，然後就會更有信心進行下一步。」

趨勢3：短影音成為數位行銷重要工具

社群平台競爭白熱化，而其中，短影音持續受到年輕族群青睞，據Meta研究指出，6秒鐘的影音廣告比30秒的版本，廣告效益增加12%，影片完整觀看比例更增加271%，各大平台持續優化短影音功能，為創作者和品牌提供更多工具和資源。短影音成為行銷策略中的核心部位，品牌必須不斷創新內容來保持關注度，並且能在短時間內準確傳達訊息，吸睛消費者，如何利用短影音創造病毒行銷，將會是成功關鍵。

傑思·愛德威擁有專業短影音團隊，豐富的創意與產製能力，在競爭激烈的短影音市場站穩腳步，為品牌主帶來更多的商業機會與成長，目前也是全台唯一LINE綠鑽級廣告經銷夥伴、LINE官方帳號內容經營的創意認證夥伴。此外，更結合全家便利商店共同經營「FamilyADs」，為品牌提供全場域行銷。2025年將要到來，品牌需趁早規劃行銷檔期，有任何行銷需求，歡迎聯繫傑思·愛德威。