GATSBY｜不管你是什麼咖，GATSBY都陪你參一咖

GATSBY為自1978年上市的男性化妝品牌，致力提供「符合時代潮流的帥氣感」。即使造型品從美髮水時代、慕絲時代一直轉變到現在的髮蠟時代，雖然商品依照時代而改變，但不變的是GATSBY永遠力挺年輕族群，是一個獨一無二的NO.1品牌。

此次品牌想藉由精準的策略擬定搭配一連串行銷活動，讓品牌、產品深度融入年輕族群的生活，重新喚起消費者對GATSBY的認知度並提升市場聲量。

環扣GATSBY永遠力挺年輕族群的品牌核心，規劃「不管你是什麼咖，GATSBY都陪你參一咖」為行銷主軸，深入年輕族群喜愛潮流趨勢、趣味創作內容等。全方位行銷規劃上不僅製作品牌專屬主題曲，也配搭一系列UGC行銷活動，並透過各大媒體平台將曝光宣傳成效最大化。

嘻哈潮流｜品牌主題曲、填詞共創競賽

年輕世代近年掀起嘻哈熱潮，以嘻哈樂製作GATSBY專屬於這個世代的全新主題曲，帶給消費者耳目一新的品牌面貌，並邀請消費者一起參與填詞共創競賽，品牌的歌、品牌的調性由受眾來定調。不只在填詞共創的音樂競賽徵得破千件的投稿數，總投票數達成率突破100%，成功藉由嘻哈主題曲宣傳搭配UGC行銷，打造品牌高度的討論聲量，且提升目標受眾對品牌的認知度。

口碑行銷｜KOC宣傳

品牌為了更深入目標受眾的生活，進行一系列KOC行銷宣傳。透過素人網紅真實分享在不同情境下使用產品的感受，貼近生活並結合時事的貼文內容，不僅成功創造話題聲量並提升消費者對品牌的好感度，整體KOC活動的互動達成率更超過200%。

媒體廣告｜多平台曝光宣傳

橫跨zuvio、Facebook、YouTube、Instagram等各大媒體社群平台，將品牌當季素材、UGC活動等進行精準目標受眾的廣告投放，KPI達成率皆突破100%，成功提升整體曝光度與轉換率。

執行成效

GATSBY緊扣「不管你是什麼咖，GATSBY都陪你參一咖」的品牌主題，並搭配精準目標受眾的全整合行銷操作，不僅再次奠定於年輕族群心中的品牌地位和識別度，且強化「GATSBY永遠力挺年輕族群」的品牌精神，於UGC、KOC、媒體投放等處也都創下超過100%的預估達成率。

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