Public Relations
公關新聞
趨勢觀點 2020-07-24
人要衣裝,佛要金裝,企業更要有好的品牌形象作為門面。在現代人的眼中,品牌已經不僅僅只是商品上的商標或文字,而是一種價值感的認同。在這樣的趨勢下,規劃好品牌行銷策略便成了企業界的顯學。行銷策略有哪些?該怎麼做好品牌行銷策略規劃?跟著本文的介紹,從品牌定義開始瞭解,並且學著用4步驟完成行銷策略規劃,幫助品牌站穩腳步。
很多人常常會被「品牌行銷」字面上的意思誤會,認為「只要我做好行銷,品牌自然就會跟著建立」,這其實正是許多企業在品牌行銷失敗的主因。一般提到行銷,大多是指商品行銷,其追求的是屬於短期的效益,也就是說商品行銷最終的目的只是將產品銷出,藉此提高收益。而回歸到品牌本身,品牌代表的不僅僅只是符號或商品,而是企業在消費者心中建立起的感知與感受。簡單來說,品牌可以是一種內心的感受,也可以是價值觀的認同,他是無形的,並非像行銷創造的銷售額那樣可以用數字量化。
因此,一個好的品牌行銷應該是透過各種行銷手法,將企業的價值與個性傳遞給消費者。當消費者選擇購買企業的產品或服務,而非選擇其他競業時,是出自於對於品牌產生的認同感與熟悉感,這才是規劃品牌行銷時應有的觀念。
瞭解品牌行銷的意義後,就可以開始思考該如何為品牌策略規劃了。以下我們為大家整理出了3個有助企業瞭解自身的分析工具,開始規劃前不妨先用這些工具,幫助自己更加瞭解企業。
SWOT分析(強弱危機分析)是相當常見的分析方式,主要透過以下4個項目幫助品牌瞭解自身在市場當中的定位:
STP分析主要可以分為3個部分,分別是:
行銷4P也是一項相當實用的分析指標,4P指的是以下4個項目:
透過這3個工具不僅能提升自己對於品牌的瞭解度,更可以及時發現不足的地方,在接下來的規劃策略時可以多加補強。
透過上面介紹的3個工具分析完品牌後,就可以著手規劃行銷策略。
再好的品牌,如果找不到目標群眾,那也只是白忙一場,因此找出目標群眾是行銷策略規劃的第一步。透過STP分析,品牌可以較清楚的找到自己的目標市場是哪個,並且深入研究這個市場當中消費者的特質與行為,幫助品牌瞭解自己是要向哪些人行銷。
瞭解自己的目標群眾後,就可以開始構思應該要創造什麼樣的品牌個性與價值。這個步驟可以借助SWOT分析的結果,加強品牌吸引人之處,彌補品牌的弱點。特別提醒,想要與其他競業做出區隔,並不是要創造「過度特立獨行」的品牌價值,而是應該想想該如何加強與消費者的連結,創造出容易深植人心的品牌。
當品牌價值的雛形出現後,該如何讓目標群眾接觸到品牌就是相當重要的步驟,行銷策略百百種,最新穎的行銷方式不一定就代表成功,就如同行銷4P當中的Promotion(促銷),品牌應該思考如何運用行銷手法接觸消費者,好的行銷策略應該是能與目標群眾建立起對話的橋梁,以下列舉幾項常見的行銷策略與適用對象。
以傑思·愛德威提供的服務為例,常見的行銷策略有以下5項:
不論最後訂定出了什麼樣的行銷策略規劃,一定要實際執行,並且在執行的過程當中,隨時觀察成效、做出優化。如此一來才可以讓品牌行銷策略在嘗試的過程當中,逐漸趨近完善。
為企業做好品牌行銷策略,才能讓品牌成為消費者心中獨一無二的存在。傑思·愛德威擁有15年的整合性數位媒體行銷經驗,提供「行動行銷」、「社群行銷」、「口碑行銷」、「效果營銷」等整合性的媒體服務。不但是Line官方認證的企業廣告夥伴,更精通粉絲團意見領袖KOL與口碑操作,絕對能提供你最適合的行銷策略,有任何品牌行銷的問題,歡迎立即諮詢。
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