2020.07.27

App廣告投放怎麼做?完整解析App商業模式、廣告平台及投放要點


App廣告投放

隨著智慧型手機越來越普及,App能提供的服務也越來越多元,為App開發帶來巨大的商業價值,更使App呈現百家爭鳴的競爭狀態,想要在App開發這個產業成為領先者,除了要設計優質的App之外,App廣告投放也是不容忽視的工作,但你知道App廣告要如何投放嗎?接下來,本文將為你介紹4大App商業模式、3大App廣告平台及投放App廣告的2大要點,幫助你在App產業中佔有一席之地!

App 4大商業模式:App廣告收入、付費App、免費增值模式及App訂閱

App的4種商業模式

App的商業模式主要可以分為以下4種,分別透過不同的方法來獲得商業利益。

  1. 免費App:免費下載App就能使用完整功能,主要透過廣告收入來賺錢。
  2. 付費App:用戶必須付費才能下載App。
  3. 免費增值模式:用戶可以免費下載App,但需要購買開通進階功能。
  4. 訂閱制:用戶可以免費下載App,但需要付費訂閱才能使用更多功能。

App廣告有什麼重要性?

無論是哪一種App商業模式,App的下載量都會直接影響App開發者的收入,透過App廣告操作除了可以大量增加App曝光率之外,還能針對目標族群投放特定廣告內容,增加App的下載量,進而提高App的商業價值。

App打廣告的管道有哪些?3大App廣告平台介紹

App廣告其實和一般的廣告一樣,在各大廣告平台都可以投放,以下分享3個主要的App廣告投放管道作為參考:

1.App下載平台

App廣告收入:付費App

App下載平台如App Store、Google Play商店是App廣告的主要戰場,當使用者在App下載平台搜尋特定關鍵字時,搜尋結果就會出現App廣告。在App下載平台投放廣告的優勢是,使用者的搜尋意圖很明確,主動搜尋後成功下載App的機率很高,能夠有效提升下載量。

2.社群平台

現代人對社群平台的依賴度很高,經常透過社群媒體獲取重要資訊,因此在社群平台投放App廣告也能取得大量的曝光,但這類型的廣告大多是隨機出現,使用者沒有明確的下載意圖,反覆出現廣告可能會讓使用者反感。

(想了解了解LINE廣告投放請參考:LINE廣告投放有什麼優勢?掌握4大重點,提升轉換成效!

3.應用程式廣告(In-App Ads)

免費下載的App通常會有很多觀看廣告的設定,必須觀看廣告才能闖關或是獲得特定的虛擬寶物,這類型的廣告稱為應用程式廣告,由於廣告受眾是已經在使用App的人,更有機會點擊相關或感興趣的App下載連結,因此也是很多App廣告會選擇的投放平台。

如何成功投放App廣告?2大要點提升App廣告投放成效

無論是哪一種App商業模式,想知道App廣告投放是否成功,最重要的指標都是下載量,因此在投放App廣告時,通常會以提升下載量作為KPI(關鍵績效指標),而想要提升下載量,主要可透過以下2大要點來檢視App廣告投放成效。

1.選擇合適的廣告平台

廣告平台挑選是投放廣告的首要工作,根據App的TA輪廓選擇合適的廣告平台,可以提升廣告打中目標客群的機會,當App的主要使用族群跟IOS使用者重疊性高,選擇App store投放廣告的效益就會比較大。此外,不同平台的廣告轉換率也是考量的重點,以App store為例,70%的使用者透過主動搜尋來下載App,App搜尋廣告的轉換率更高達50%,屬於轉換率很高的廣告平台。

2.階段性調整廣告策略

隨著App下載量的消長,或是配合節慶、活動等因素,必須適時調整廣告投放的策略,可以從廣告後台檢視數據的變化,觀察點擊廣告的人執行了哪些動作、完成下載的比例有多少,以及這些使用者都是從哪些管道獲得App資訊,將廣告策略調整為合適的狀態。

想要提升App廣告投放成效,正確解讀數據是很重要的工作,了解每個數據代表的意義才能描繪完整的TA輪廓,規劃精準的行銷策略,如果你對數據解讀沒有信心,建議諮詢專業的行銷整合公司,幫助你規劃精準行銷,將廣告預算花在刀口上!

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傑思·愛德威團隊擁有專業的整合性數位媒體行銷經驗,服務橫跨行動行銷、社群行銷、口碑行銷及效果營銷4大領域,透過專業的數據解讀規劃精準行銷策略,在app廣告投放方面,傑思·愛德威是App store搜尋廣告(ASA)在台灣及港、澳地區的正式合作夥伴,可以取得Apple原廠技術支援,協助優化ASA廣告成效,讓App在App store的搜尋結果中取得大量曝光,進而提升App下載量,是你值得信任的App廣告投放專家!

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