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趨勢觀點 2021-08-24

Podcast廣告置入怎麼做?5分鐘搞懂商業模式,迎接聽覺時代


Podcast商業模式是什麼?


Podcast廣告置入雖然在近年來才開始興起,但其實Podcast早在2008年就已經在美國擁有不少聽眾,而隨著聽Podcast的風氣逐漸盛行,願意贊助Podcaster的品牌也越來越多。美國廣播電視公司Westwood One對比2020年與2019年同期廣告數據,發現廣告主和廣告數量都有2%的增幅,甚至也吸引了像是可口可樂、麥當勞等大品牌置入Podcast廣告,究竟Podcast廣告商業模式是什麼?品牌該如何透過Podcast盈利?本文將帶你認識Podcast類型、熱門Podcast頻道,以及Podcast賺錢方式,讓你對Podcast有初步認識,再介紹Podcast廣告形式,幫助你選擇合適的Podcast廣告置入方式。話不多說,馬上跟著文章的腳步,一起探索「耳朵經濟」吧!


Podcast商業模式是什麼?瞭解播客產業、類型及營利模式

Podcast這個詞是由iPod和Broadcast組成,顧名思義就是指以「聲音」為主的節目,你可以將Podcast想像成沒有畫面的YouTube,僅單純透過聲音傳達創作內容,但和傳統廣播不同之處在於,聽眾可以在聽Podcast時自由地按暫停,並且隨時聽取感興趣的節目。此外,Podcast在各個平台上都能聽到,包含Apple PodcastGoogle PodcastSpotify以及Castbox等,無需使用特定平台即可收聽。


Podcast節目可分為以下6種類型,每個人都能依據自己感興趣的主題,選擇頻道收聽:


  1. 娛樂休閒類:以豐富有趣的內容,給予聽眾們娛樂享受。熱門Podcast頻道:呱吉台灣通勤第一品牌
  2. 金融投資類:提供投資操作經驗,幫助投資者更有方向。熱門Podcast頻道:股癌投資癮
  3. 新聞時事類:討論時事議題與世界大事。熱門Podcast頻道:百靈果NEWS轉角國際‧重磅廣播
  4. 知識說書類:將書的知識化繁為簡,透過廣播的方式說故事。熱門Podcast頻道:文森說書認真舊書了
  5. 兩性議題類:透過談論男女之間趣事,瞭解男女差異並且學習情感經營。熱門Podcast頻道:Sex Chat談性說愛Queerology
  6. 人物訪談類:邀請來自各個領域的來賓,透過訪談激盪出不同火花。熱門Podcast頻道:茶魚飯厚Radio法律白話文運動:法客電台


看完以上6種Podcast類型,相信大家都很好奇如何選出熱門Podcast頻道吧?其實衡量熱門與否最簡單的方法就是看「排名」。Podcast頻道排名是根據單集節目下載數而定,下載數越高排名越前面。排名不僅代表著Podcast頻道的熱門程度,也反映出Podcaster的影響力,因此成為許多廣告主在挑選合作頻道時的主要考量。


然而,不同Podcast平台的節目下載量各異,因此造成不同平台的頻道排名各異,但目前大家還是會以觀看量最大的平台:Apple Podcast的頻道排名為準。


Podcast賺錢方式有哪些?品牌業配合作為主要收入

Podcast賺錢方式:品牌業配合作


Podcaster的主要收入來源有聽眾贊助、訂閱服務、產品導購分潤、下載次數變現,以及品牌業配合作,其中收入來源占比最大的是「品牌業配合作」,也就是常聽到的廣告主贊助,指的是Podcaster透過在節目中宣傳贊助商的產品資訊,藉此收取廣告費用。


如同上段提到的,廣告主在會在挑選合作頻道時將Podcast頻道排行納入考量,因為排名越高的Podcast頻道代表擁有越多流量,但廣告費用通常較高,相反地,小眾Podcast頻道收取的廣告費用就比較便宜,以台灣Podcast廣告置入的現況來看,廣告商大多選擇排行靠前的Podcast頻道合作,排名第10名後的Podcast頻道較難收到合作邀約。


Podcast廣告置入首要步驟:釐清行銷目的

看完上一段,大家可能會有個疑問:「是不是找排名越高的Podcast合作越好呢?」其實不一定,這取決於你想透過Podcast達成什麼樣的行銷目的。舉例來說,若你的目的是為了讓更多人認識品牌,那麼選擇高流量的Podcast頻道合作準沒錯;如果你在意的是轉換率,以及廣告是否精準地打到產品受眾,則建議你找尋產品受眾會聽的Podcast頻道合作,避免大海撈針,平白浪費廣告預算。


但問題來了,該如何得知受眾會收聽的Podcast頻道?有哪些管道可以幫助廣告主選擇最合適的Podcaster?除了使用問卷調查瞭解受眾的收聽習慣,我們也推薦大家諮詢有Podcast媒合經驗的行銷公司,有相關媒合經驗的行銷公司因經手的Podcast廣告眾多,可以根據你的需求提供精準且全面的Podcast合作建議,為你推薦最合適的Podcast頻道。


透過Podcast盈利之前,先認識Podcast廣告形式

找到理想頻道後,我們還必須瞭解Podcast廣告形式有哪些,才有辦法和Podcaster進一步談合作細節,以下整理3個常見的Podcast廣告形式,帶大家瞭解各個廣告的特點。


Podcast廣告形式1:口播廣告

口播廣告是由廣告主提供文字稿,再由Podcast主持人於節目中進行產品介紹,介紹時長約30~60秒,而介紹時段可以選在節目開頭、節目中段,或是節目結尾。一般來說,節目中段的口播廣告是最貴的,但台灣聽眾大多喜歡在節目開頭聽廣告,這也造成許多台灣廣告主選擇將口播廣告置於節目開頭,提供給大家參考。


Podcast廣告形式2:業配廣告

業配廣告是由廣告主與Podcast主持人共同討論置入方式,在節目過程中分享產品資訊,介紹時長約落在3~5分鐘,主持人可根據觀眾喜好,調整闡述產品時的語氣,利用不同切入點,吸引聽眾進一步認識品牌。


Podcast廣告形式3:專訪節目

Podcast廣告形式


專訪節目是由廣告主提供訪問大綱,與Podcast主持人一起製作專訪節目,全程討論品牌與產品資訊,例如品牌理念、產品開發過程、使用體驗等,好處是觀眾能深入了解產品特點,對品牌印象更深刻,但因時常較長(通常會到30分鐘以上),廣告費用可能相對較高。此外,這種純介紹產品而沒有其他話題輔助的節目,比較考驗節目策畫功力,以及Podcast主持人的個人魅力,在合作之前建議事先瞭解受眾喜好的廣告置入形式,以達到最佳的品牌宣傳效果。


JS ADWAYS 整合行銷,幫助你精準掌握廣告受眾

Podcast風潮正盛,從眠豆腐搶先贊助Podcast頻道開始,陸續有越來越多企業成為Podcast廣告贊助商。從結果來看,鐵粉對於Podcast廣告接受度非常高,根據SoundOn 2020年台灣Podcast產業調查報告顯示,有將近15%的聽眾買過Podcast節目中介紹的產品並且有86%聽眾支持Podcaster利用廣告置入獲利,廣告成效位居所有社群平台之冠。然而,想要達到理想轉換率,靠的不是盲目地狂撒預算,而是精準掌握受眾的功夫,確實瞭解受眾需要的廣告內容是什麼,才能透過Podcast準確打入他們的心,促使聽眾進一步搜尋、瞭解你的產品!


傑思·愛德威擁有豐富的Podcast廣告投放經驗,能根據你的行銷目的、產品受眾以及廣告預算,提供Podcast客製化廣告投放服務、專屬Podcast節目企劃,以及Podcaster創作者開發,幫助你精準掌握廣告受眾,提高轉換率,想瞭解更多Podcast廣告置入訣竅,歡迎聯絡我們



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