Podcast廣告置入怎麼做？5分鐘搞懂商業模式，迎接聽覺時代

Podcast商業模式是什麼？

Podcast廣告置入雖然在近年來才開始興起，但其實Podcast早在2008年就已經在美國擁有不少聽眾，而隨著聽Podcast的風氣逐漸盛行，願意贊助Podcaster的品牌也越來越多。美國廣播電視公司Westwood One對比2020年與2019年同期廣告數據，發現廣告主和廣告數量都有2%的增幅，甚至也吸引了像是可口可樂、麥當勞等大品牌置入Podcast廣告，究竟Podcast廣告商業模式是什麼？品牌該如何透過Podcast盈利？本文將帶你認識Podcast類型、熱門Podcast頻道，以及Podcast賺錢方式，讓你對Podcast有初步認識，再介紹Podcast廣告形式，幫助你選擇合適的Podcast廣告置入方式。話不多說，馬上跟著文章的腳步，一起探索「耳朵經濟」吧！

Podcast商業模式是什麼？瞭解播客產業、類型及營利模式

Podcast這個詞是由iPod和Broadcast組成，顧名思義就是指以「聲音」為主的節目，你可以將Podcast想像成沒有畫面的YouTube，僅單純透過聲音傳達創作內容，但和傳統廣播不同之處在於，聽眾可以在聽Podcast時自由地按暫停，並且隨時聽取感興趣的節目。此外，Podcast在各個平台上都能聽到，包含Apple Podcast、Google Podcast、Spotify以及Castbox等，無需使用特定平台即可收聽。

Podcast節目可分為以下6種類型，每個人都能依據自己感興趣的主題，選擇頻道收聽：

娛樂休閒類：以豐富有趣的內容，給予聽眾們娛樂享受。熱門Podcast頻道：呱吉、台灣通勤第一品牌
金融投資類：提供投資操作經驗，幫助投資者更有方向。熱門Podcast頻道：股癌、投資癮。
新聞時事類：討論時事議題與世界大事。熱門Podcast頻道：百靈果NEWS、轉角國際‧重磅廣播。
知識說書類：將書的知識化繁為簡，透過廣播的方式說故事。熱門Podcast頻道：文森說書、認真舊書了。
兩性議題類：透過談論男女之間趣事，瞭解男女差異並且學習情感經營。熱門Podcast頻道：Sex Chat談性說愛、Queerology。
人物訪談類：邀請來自各個領域的來賓，透過訪談激盪出不同火花。熱門Podcast頻道：茶魚飯厚Radio、法律白話文運動：法客電台。

看完以上6種Podcast類型，相信大家都很好奇如何選出熱門Podcast頻道吧？其實衡量熱門與否最簡單的方法就是看「排名」。Podcast頻道排名是根據單集節目下載數而定，下載數越高排名越前面。排名不僅代表著Podcast頻道的熱門程度，也反映出Podcaster的影響力，因此成為許多廣告主在挑選合作頻道時的主要考量。

然而，不同Podcast平台的節目下載量各異，因此造成不同平台的頻道排名各異，但目前大家還是會以觀看量最大的平台：Apple Podcast的頻道排名為準。

Podcast賺錢方式有哪些？品牌業配合作為主要收入

Podcast賺錢方式：品牌業配合作

Podcaster的主要收入來源有聽眾贊助、訂閱服務、產品導購分潤、下載次數變現，以及品牌業配合作，其中收入來源占比最大的是「品牌業配合作」，也就是常聽到的廣告主贊助，指的是Podcaster透過在節目中宣傳贊助商的產品資訊，藉此收取廣告費用。

如同上段提到的，廣告主在會在挑選合作頻道時將Podcast頻道排行納入考量，因為排名越高的Podcast頻道代表擁有越多流量，但廣告費用通常較高，相反地，小眾Podcast頻道收取的廣告費用就比較便宜，以台灣Podcast廣告置入的現況來看，廣告商大多選擇排行靠前的Podcast頻道合作，排名第10名後的Podcast頻道較難收到合作邀約。

Podcast廣告置入首要步驟：釐清行銷目的

看完上一段，大家可能會有個疑問：「是不是找排名越高的Podcast合作越好呢？」其實不一定，這取決於你想透過Podcast達成什麼樣的行銷目的。舉例來說，若你的目的是為了讓更多人認識品牌，那麼選擇高流量的Podcast頻道合作準沒錯；如果你在意的是轉換率，以及廣告是否精準地打到產品受眾，則建議你找尋產品受眾會聽的Podcast頻道合作，避免大海撈針，平白浪費廣告預算。

但問題來了，該如何得知受眾會收聽的Podcast頻道？有哪些管道可以幫助廣告主選擇最合適的Podcaster？除了使用問卷調查瞭解受眾的收聽習慣，我們也推薦大家諮詢有Podcast媒合經驗的行銷公司，有相關媒合經驗的行銷公司因經手的Podcast廣告眾多，可以根據你的需求提供精準且全面的Podcast合作建議，為你推薦最合適的Podcast頻道。

透過Podcast盈利之前，先認識Podcast廣告形式

找到理想頻道後，我們還必須瞭解Podcast廣告形式有哪些，才有辦法和Podcaster進一步談合作細節，以下整理3個常見的Podcast廣告形式，帶大家瞭解各個廣告的特點。

Podcast廣告形式1：口播廣告

口播廣告是由廣告主提供文字稿，再由Podcast主持人於節目中進行產品介紹，介紹時長約30～60秒，而介紹時段可以選在節目開頭、節目中段，或是節目結尾。一般來說，節目中段的口播廣告是最貴的，但台灣聽眾大多喜歡在節目開頭聽廣告，這也造成許多台灣廣告主選擇將口播廣告置於節目開頭，提供給大家參考。

Podcast廣告形式2：業配廣告

業配廣告是由廣告主與Podcast主持人共同討論置入方式，在節目過程中分享產品資訊，介紹時長約落在3～5分鐘，主持人可根據觀眾喜好，調整闡述產品時的語氣，利用不同切入點，吸引聽眾進一步認識品牌。

Podcast廣告形式3：專訪節目

Podcast廣告形式

專訪節目是由廣告主提供訪問大綱，與Podcast主持人一起製作專訪節目，全程討論品牌與產品資訊，例如品牌理念、產品開發過程、使用體驗等，好處是觀眾能深入了解產品特點，對品牌印象更深刻，但因時常較長（通常會到30分鐘以上），廣告費用可能相對較高。此外，這種純介紹產品而沒有其他話題輔助的節目，比較考驗節目策畫功力，以及Podcast主持人的個人魅力，在合作之前建議事先瞭解受眾喜好的廣告置入形式，以達到最佳的品牌宣傳效果。

JS ADWAYS 整合行銷，幫助你精準掌握廣告受眾

Podcast風潮正盛，從眠豆腐搶先贊助Podcast頻道開始，陸續有越來越多企業成為Podcast廣告贊助商。從結果來看，鐵粉對於Podcast廣告接受度非常高，根據SoundOn 2020年台灣Podcast產業調查報告顯示，有將近15%的聽眾買過Podcast節目中介紹的產品，並且有86%聽眾支持Podcaster利用廣告置入獲利，廣告成效位居所有社群平台之冠。然而，想要達到理想轉換率，靠的不是盲目地狂撒預算，而是精準掌握受眾的功夫，確實瞭解受眾需要的廣告內容是什麼，才能透過Podcast準確打入他們的心，促使聽眾進一步搜尋、瞭解你的產品！

傑思·愛德威擁有豐富的Podcast廣告投放經驗，能根據你的行銷目的、產品受眾以及廣告預算，提供Podcast客製化廣告投放服務、專屬Podcast節目企劃，以及Podcaster創作者開發，幫助你精準掌握廣告受眾，提高轉換率，想瞭解更多Podcast廣告置入訣竅，歡迎聯絡我們。