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趨勢觀點 2021-10-21

一篇教你用LINE Ads精準行銷!廣告優勢、計費方式全介紹


line lap廣告是什麼?


在Google、Facebook廣告效益漸低的時候,越來越多企業將預算放在投放LINEAds上,然而LINE廣告優勢有哪些?又是怎麼收費的呢?本文將帶你一覽LINE廣告的4大優勢,並且解析LINE廣告費用計算方式,話不多說,馬上跟著文章的腳步,一同瞭解LINE Ads吧!


LINE廣告是什麼?4個LINE LAP廣告優勢介紹

LINE廣告顧名思義就是在LINE平台上顯示的各式廣告,因為是以成效計費因此又被稱為「成效型廣告」。和Google、Facebook類似,LINE也可以透過廣告後台投放廣告,而LINE廣告投放平台的英文名稱為LINE Ads Platform,簡稱LAP,隨著使用者越來越多,後續也越來越多人將LINE成效型廣告簡稱為LAP。以下整理LAP的4大優勢,幫助你進一步認識LAP能為企業帶來的好處。


優勢1:完美迎合行動經濟

隨著行動網路與手機的普及率上升,台灣民眾使用手機的比例也越來越高,根據台灣科技部傳播調查資料庫顯示,有88.2%台灣民眾會使用手機,而平均每日使用手機的時間高達3小時,其中18~19歲的年輕族群的平均每日手機使用時間甚至高達5小時。使用手機的時間一多,人們在網路上的活動也會更加頻繁,於是商家開始更加注重行動版廣告的呈現與成效。而LINE是台灣人最常使用的通訊軟體之一,因此在LINE投放廣告比起其他通訊軟體來說效益更大,更有助於觸及更廣大的潛在受眾。


優勢2:依成效付款更省荷包

在LINE投放廣告,你只需要根據成效付款即可,無需額外支出固定費用,很適合預算有限的中小企業投放,例如以每次點擊成本(CPC)收費的話,只有在用戶點擊廣告時才會計算廣告費用。此外,企業也可以自由控制每日預算上限、隨時調整廣告對象及廣告素材,操作起來更有彈性,方便進行廣告測試。


優勢3:精準鎖定目標受眾

業主可以在LAP上設定廣告受眾的性別、地區、行為以及興趣,能幫助商家精準鎖定廣告目標受眾,例如想針對喜歡探索美食的人投放與美食相關的資訊,就能在受眾興趣上選擇美食,而在選定之後,LINE也會立即顯示預估受眾人數,讓業主瞭解能觸及的人數多寡,進一步評估廣告預算。除此之外,業主也能針對不同族群分別製作廣告素材,吸引不同興趣、行為的潛在用戶,擴大廣告效益。


優勢4:廣告版位選擇多元

LAP有以下5個廣告版位可供業主選擇:

  • Smart Channel
  • LINE TODAY
  • LINE貼文串
  • LINE錢包
  • LINE Points任務牆


根據LINE官方統計,LINE TODAY的每月活躍用戶人數為1800萬,相當於95%LINE用戶觸及率,是許多企業在投放LINE廣告時,一定會選入的廣告版位,提供給大家參考。


LINE廣告費用怎麼算?認識3種LINE廣告收費模式

line廣告收費模式介紹


LINE成效型廣告有3種收費模式,分別是每次點擊成本(Cost Per Click, CPC)、每千次曝光成本(Cost Per Mille,CPM)以及每次加好友成本(Cost Per Friend,CPF),以下將分別介紹3種廣告計費模式,讓你更進一步認識LINE的收費標準。


1.每次點擊成本(CPC)

LINE採取即時競價機制,客戶只需要為每個點進廣告的潛在用戶支付廣告費即可,而即時競價機制(Real Time Bidding,RTB)是透過數據分析得知廣告受眾的行為、興趣後,再將投放類似目標族群的廣告主聚集在一起共同競價,最終出價最高者可以用比出價第2略高一點的價格進行廣告投放。


2.每千次曝光成本(CPM)

每千次曝光成本簡單來說就是根據曝光量計算的廣告收費模式。常用於計算LINE影音廣告費用(例如:LINE TV),適合想在短時間獲得大量曝光的商家,而此模式同樣也是採取即時競價機制,可以讓廣告主用更合理的價格投放廣告,提升廣告效益。


3.每次加好友成本(CPF)

「當用戶看到廣告後將商家加為好友,商家才需要支付廣告費用。」是每次加好友成本的廣告收費模式。這種廣告收費模式有助於培養忠誠用戶群體,將有相同興趣、愛好的潛在受眾聚集在一起,為他們客製化推播內容,深入管理客戶關係,進而促成口碑行銷。


商家可根據不同行銷目標選擇廣告收費模式,而後續廣告運行完畢之後,LAP上也會提供各個廣告成效指標給商家檢視,商家可選取部分成效指標解讀廣告數據,優化未來的廣告策略。


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