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趨勢觀點 2023-12-26

第三方cookie消失怎麼辦? cookieless時代即將崛起的四種廣告類型


後Cookie時代的廣告變化

後Cookie時代的廣告變化

隨著Google宣布將於2024年終止第三方cookie,廣告界即將迎來重大轉變。這項措施不僅對數據隱私保護產生深遠影響,也迫使廣告業者尋找新的策略以適應即將來臨的cookieless時代。長久以來,第三方cookie在網絡廣告中發揮著關鍵角色,助力廣告商精確定位目標受眾並追蹤用戶行為。然而,隨著用戶對隱私權的日益重視,行業內對於更為透明和尊重用戶選擇的廣告方法的需求愈發迫切。在這篇文章中,我們將分享在無第三方cookie的新局面下,哪些創新的廣告形式將成為未來的主流。

第一方數據的應用

隨著第一方數據的重要性日益凸顯,客戶數據平台(CDP)成為廣告業者的新寵。CDP能夠整合各種來源的客戶數據,包括消費者的互動、交易和行為數據,從而創建全面而深入的用戶檔案。這樣的數據整合為廣告商提供了前所未有的精確度,使他們能夠針對特定受眾制定更個性化的行銷策略。在台灣,許多領先的品牌已經開始採用CDP來優化他們的數據運用,期待在無cookie的新時代中保持競爭優勢。

上下文廣告的力量

在後Cookie時代,上下文廣告以其與網頁內容相關性高的特性受到重視。這種廣告形式不依賴用戶的過往瀏覽歷史,而是根據用戶當前閱讀的內容來展示相關廣告,如健康飲食相關文章旁的健康食品廣告。這樣的方法不僅自然地與用戶的興趣相契合,提高廣告的接受度,也尊重用戶隱私。例如,傑思愛德威推出與日本共同合作的手遊內獎勵式廣告UNICORN,通過內容比對行銷(Contextual Targeting),依據消費者瀏覽的內容投放廣告,找到真正感興趣的族群,協助品牌廣告主達到真正的精準行銷。

KOL行銷的趨勢

隨著KOL(關鍵意見領袖)行銷在數位廣告領域的崛起,品牌與具有影響力的個人合作,以創建引人入勝的廣告內容。而有影響力的KOL也不限定於真人,例如,飛利浦家電與台灣知名插畫家「馬來貘」的合作就是一個好的案例。他們聯手推出一系列與中秋節相關的LINE貼圖,結合飛利浦產品特色,成功吸引了超過120萬用戶下載,並增加了飛利浦家電LINE官方帳號的關注度。這種行銷方式不僅創造了與消費者的新互動方式,還巧妙地將產品訊息融入日常溝通中,提升了品牌的親和力和記憶點。

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互動式創意廣告的創新

互動式創意廣告在後Cookie時代成為廣告創新的重要方向。以AD2的策略為例,它們利用動態創意和互動元素提升廣告的參與度。AD2的服務包括客製化的創意廣告解決方案,例如動態插頁廣告、AR濾鏡相機等,這些都極大地增強了用戶體驗和互動性。這種互動式創意廣告不僅吸引用戶的注意,還能以獨特且創新的方式傳達品牌訊息,使廣告內容更加生動和記憶深刻。

創新引領未來

隨著數位廣告領域的不斷發展和變化,未來的趨勢將不斷演進。從第一方數據的有效運用到創新的互動式創意廣告,各種新興的廣告形式都在展示其獨特的優勢和應用潛力。這些廣告類型不僅體現了技術的進步,也符合當前市場對隱私保護和個性化內容的需求。隨著行業不斷適應後Cookie時代的挑戰,這些創新的廣告策略將繼續引領市場趨勢,為品牌與消費者之間建立更深層的連接。

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